Viel los auf dem virtuellen Friedhof
Erfolgreiches Viralmarketing: Powerflasher begleiten VOX-Kultserie “Six Feet Under” mit Online-Special über 5 Staffeln
Aachen / Köln, Januar 2007. ” Die US-Kultserie “Six Feet Under ” Gestorben wird immer” ” auf Sendung hierzulande beim Kölner Privatsender VOX ” geht in die fünfte Runde. Gestartet als Geheimtipp, wurde das Erfolgsformat über die gesamte Strecke effektiv begleitet von einer ungewöhnlich breit und individuell angelegten Promotion- und Werbekampagne, die den in Teilen sehr schwarzen Humor der Serie rund um die Bestatterfamilie Fisher aufgriff, mit dem Ziel, auch neue und jüngere Zuschauergruppen auf sich aufmerksam zu machen.
Wichtiger Teil der Kampagne war von Beginn an ein von der Aachener Multimedia-Agentur Powerflasher GmbH konzeptioniertes, entwickeltes und gestaltetes Online-Special, das mit einer kongenialen Fortführung des morbiden Charmes über alle Staffeln hinweg hohe Clickraten erzielte. Es gelang den Machern, eine Mischung aus Information und Unterhaltung zu kreieren, die “wie der Deckel auf den richtigen Sarg passt”. So verbirgt sich hinter virtuellen Grabsteinen neben vielen Materialien rund um die Serie und einem Quiz auch die Möglichkeit, sich seine eigene Grabstätte “mit allem drum und dran” zu schaffen.
Wichtig für den geplanten Viralmarketing-Effekt waren in erster Linie zwei Elemente: Zum einen die eCard-Funktion, mit der man seinen eigenen Nachruf an Freunde und Bekannte versenden kann, die sich wiederum in ein Kondolenzbuch eintragen dürfen. Schnell wurden auf diesem Weg zahlreiche User auf die Serie und das begleitende Online-Special aufmerksam und es bildete sich eine 5-stellige Internet-Community rund um den virtuellen Friedhof.
Zum anderen brachten Online-Games einen weiteren viralen “Segen”: Das “Sarg-Weitwurf-Spiel” und das “Präparator-Spiel” wurden in zahlreichen Internetforen und Communities zum Kult erklärt und sorgten innerhalb kürzester Zeit für enorm hohen Traffic auf der VOX-Seite.
“Es war eine große Herausforderung für uns, das makabre Thema anspruchsvoll humoristisch in Szene zu setzen. Unsere gelungene Antwort ist der virtuelle Friedhof” so Carlo Blatz, Geschäftsführer der Powerflasher GmbH.
Hier geht”s zum Online-Special:
http://www.powerflasher.de/ref/onlineads/vox_sfu.html